【瓷砖门店】开启消费者品牌使命必达走近消费者女神刘涛不仅仅是代言举行

    开启消费者品牌使命必达走近消费者女神刘涛不仅仅是代言举行

开启消费者品牌使命必达走近消费者女神刘涛不仅仅是代言举行01.再次结缘冬奥会2021年6月28日，冬奥会组委会正式宣布：东鹏瓷砖成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商。

2010年2月26日，在第21届温哥华冬奥会上，申雪、赵宏博二人以创纪录的216.57分夺得花样滑冰双人滑奥运金牌，成为这一领域中国30年冬奥征程里的首枚金牌。

2010年4月25日，东鹏在北京举行新闻发布会，正式官宣签约申雪、赵宏博为形象代言人，同时发布新的品牌战略，启用新vi系统，新标识为“东鹏瓷砖洁具”。

02.开启“消费者品牌”签约体育界幸福美满的“模范夫妻”申雪、赵宏博，是东鹏从行业品牌向消费者品牌提升的重要抓手。

2011年，东鹏营收从2010年的9.75亿猛涨到19.79亿。

2012年、2013年，再涨到24.98亿、33.68亿。

媒体见面会以新的品牌内核“科技·艺术·生活”为主题，地点放在刘涛的老家南昌，主张“遇见美·爱回家”，打造消费者品牌的指向更加明确。

这次除了瓷砖、卫浴板块，刘涛还代言木地板、硅藻泥、东鹏整装家居、art+等。

其次，由于普遍采用代理经销制，厂家不与用户直接交易，故而导致很长时间内大家都认为，陶瓷企业没有能力(成本太高)或没有必要，将品牌信息直接触达到消费者。

但是，从2015年国内制造业整体“去产能、去库存”开始，瓷砖、卫浴等装修主材也由增量市场向存量市场转变，消费者对品牌的主动选择权日益增强。

东鹏控股2020年营收71.5亿，其中瓷砖60.6亿，卫浴9.2亿。

销售网络已经覆盖了绝大部分省份和大部分地县级市，其中瓷砖门店5317家，卫浴门店1393家。

东鹏控股也是目前国内装修主材产品线最宽的企业，产品涵盖瓷砖、卫浴、木地板、涂料、硅藻泥、集成墙板、辅材(防水、瓷砖胶、美缝剂)和整装家居产品和服务，正致力于为消费者提供装修一站式硬装产品解决方案。

东鹏控股目前拥有广东佛山、清远、江门、高明、江西丰城、重庆永川、湖南澧县、山东淄博、山西垣曲和江西湖口等12个瓷砖卫浴生产基地，共有40多条瓷砖、卫浴生产线。

04.“女神”刘涛：不仅仅是代言品牌建设，既是一个定义自我的过程，也是一个厂家与消费者互动，不断增强黏性的过程。

尤其在当前消费升级、消费者迭代，85、90后及新中产成消费主导的大背景下，如何把低关注度的瓷砖品牌在他们中间打响，是所有主流企业都必须直面的课题。

3月16日，东鹏瓷砖携知名服装设计师兰玉、更新设计创始人周游为活动直播打call，累计观看人次127万+。

3月24日，举行boundlessbeauty感知无界-东鹏瓷砖“家的新衣”跨界发布会。

截至3月26日，东鹏“春装周”活动推广总曝光1.2亿+，互动数12万+。

而到今年5月，习惯了出圈直击消费者的东鹏又以行业赞助品牌身份与腾讯视频s级综艺《五十公里桃花坞》展开深度合作，吸引脱口秀红人李雪琴以及张翰、周杰、周也、孟子义、赖冠霖等网红明星加入。

05.结语：塑造有温度的品牌“融合科技艺术，缔造美好人居”是东鹏近年来倡导的经营理念。

因此，在品牌输出上，东鹏近年来紧跟时尚趋势，通过持续地与顶级设计师、时尚达人的合作，让品牌以有内容的包装形式呈现价值，从而避开了瓷砖产品先天的“生硬”，难亲近的缺陷。

最近，据报道，东鹏海外区域经销商tilemall完成了被称为悉尼“曼哈顿”楼王一一斥资16亿澳元的jqz北悉尼88号stleonards项目第一批24个集装箱的供应。